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动漫产业链变现层的发展情况

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动漫产业链变现层的发展情况

  衍生品与玩具

  我们先来看看经营衍生品与玩具的上市和挂牌公司。

  2016年,一个“变”字,映证着国内众多衍生品公司的状态。

  传统玩具制造厂商纷纷寻求转型,或是深耕儿童市场,向互联网儿童教育方向拓展,并积极拓宽销售渠道,采用线上电商+线下代理、门店等模式,试图获取更大利润。最终结果有亏有盈。

  这批公司以高乐玩具、群兴玩具为代表。它们并未放弃以衍生品和玩具为核心业务,只是在运营品牌IP的手段和渠道上更为多样,并试图跟紧IP经济及互联网科技的发展步伐,将这些全新的概念和技术化为己用。

  而更有一批公司开始将眼光投向泛娱乐方向,利用现有IP,通过成立子公司、投资、收购等各种方式,开拓动漫、影视、游戏等的制作和IP运营业务。除了收购有妖气的奥飞外,直接剥离玩具制造业务的骅威文化、游戏开发风生水起的星辉娱乐、投资了二次元小说、直播等各类泛娱乐平台的美盛文化等公司都找到了各自转型发力的方向。

  相较于深耕儿童市场的公司,骅威、美盛这批企业无疑更为大胆,在泛娱乐产业蓬勃发展的当下,它们试图牢牢抓住这波机会,投入资本,抢占先机。而相对应的则是对原有衍生品和玩具业务的缩减甚至舍弃。因此,在这批企业年报中,我们往往会看到衍生品的营收比重大幅下降。

  除此之外,一些致力于小的细分领域的公司,利用动漫产业的发展,同知名品牌合作并取得授权,带动了自身盈利的增长。其中的典型为专注积木玩具的小白龙以及动漫食品生产商金添动漫、唯诺冠等等。

  奥飞娱乐

  可以看到,玩具销售仍为奥飞主要的营业收入来源,收入同比增长19.57%,占比达到57.50%。同时,由于奥飞泛娱乐化的产业布局,影视、婴童用品、游戏类等细分领域的占比有所增加,因而玩具销售的占比比去年的62.42%有所下降。

2016年奥飞娱乐营业收入构成情况

2016年奥飞娱乐营业收入构成情况

2016年奥飞娱乐营收、成本及毛利率一览

2016年奥飞娱乐营收、成本及毛利率一览

  目前奥飞拥有四大主营业务:内容创作、媒体运营、游戏研运和消费品制造营销。过去奥飞的主营业务即消费品制造营销,16年在动漫玩具品类基础上,大力开拓了婴童用品市场,其营收占比也提升至15.46%。

  受精品IP驱动,奥飞娱乐的玩具全年收入、单品销量均创历史新高,打造出超级飞侠、爆裂飞车等具有突出影响力的IP,并带动周边衍生玩具热销,其中超级飞侠累积销量超过3000万件。与沃尔玛、永辉超市等超商渠道合作,渠道下沉和扩张成效明显。此外,玩具产品向国际化拓展,海外收入实现同比增长138.21%。

  星辉娱乐

  2016年度星辉娱乐营业收入为23.93亿元,同比增长43.08%。该年度公司战略转型的主要发力点在游戏板块,其营收同比增长122.87%,并获得《三国群英传》《热血传奇》等经典游戏IP的手游改编授权。

  在玩具及衍生品领域,星辉娱乐主营动态车模、静态车模、收藏型车模和婴童产品的生产、研发与销售。目前,公司已获得宝马、奔驰、奥迪、兰博基尼等20多个世界知名汽车品牌的超过300款车模生产品牌授权。

2016年星辉娱乐营收构成

2016年星辉娱乐营收构成

2016年度星辉娱乐玩具业务营收一览

2016年度星辉娱乐玩具业务营收一览

  本年度公司玩具及衍生品业务实现营业收入70,079.02万元,同比减少7.19%。其中,车模玩具业务实现营业收入51,840.25万元,同比减少11.18%;婴童用品实现营业收入18,238.77万元,同比增长6.36%。

  骅威文化

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