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2017年中国原创新闻平台用户洞察白皮书

浏览量: 发布时间:2017-07-21 17:49

伴随着新经济下的消费升级与内容升级,互联网新闻资讯产业链逐渐清晰,其中,原创新闻平台兼具内容生产与分发的双重角色,获得了越来越多的关注。

伴随着新经济下的消费升级与内容升级,互联网新闻资讯产业链逐渐清晰,其中,原创新闻平台兼具内容生产与分发的双重角色,获得了越来越多的关注。


本报告聚焦于原创新闻平台,从原创新闻平台用户的新闻获取、消费理念、广告态度及生活方式等方面切入,深入洞察原创新闻产业发展趋势。

核心观点:

1. 超过95%原创新闻平台用户关注新闻来源,媒体品牌已成新闻质量的保障;

2. 原创新闻平台用户常用原创平台读深度洞察,在门户和聚合平台看新闻快讯;

3. 内容深度是原创新闻平台核心优势,真实专业性和原创独家性成为其重要特色;

4.原创新闻行业新进者和现有玩家均将减少,行业集中度“二八效应”将显现。


概念界定:综合资讯平台主要分为原创、门户及聚合三类


目前的综合新闻资讯平台主要可以划分为原创新闻平台、门户新闻平台和聚合新闻平台三大类。1)其中,拥有互联网新闻采编资质的原创新闻平台,兼有新闻内容生产方和综合资讯平台双重身份,多由传统媒体机构转型而来,媒体公信力较强,对于“两会”等社会公共事务的报道也更有优势。2)而主流门户新闻平台,继承了其PC端多年积累的品牌优势,结合海量自媒体内容,能够通过“编辑+算法”的分发方式,为用户提供类型广泛、内容垂直的资讯,满足用户的长尾资讯需求。3)此外,主要诞生于移动端的聚合类新闻平台,先天适应小屏浏览、碎片化阅读等移动化玩法,主要通过兴趣推荐为用户精准匹配感兴趣的资讯内容,提升其资讯获取效率。


本报告将聚焦于原创新闻平台,对原创新闻平台用户(近期有过原创新闻网站/客户端使用行为的用户)的触媒行为和生活态度等方面进行深入分析。


一、中国原创新闻行业发展分析


中国互联网新闻产业图谱


2016年互联网新闻市场规模达215.4亿元,移动端占比近75%


2016年,互联网新闻市场规模达到215.4亿元,其中,移动端收入占比接近75%,与去年同期相比,上升了34个百分点。伴随着移动端互联网新闻收入占比的快速提升,其增势将逐渐放缓,到2019年,互联网新闻市场规模将达到547.3亿元,移动端收入在其中的占比也将超过80%。整体来看,各新闻平台在产业链上下游进行的深度布局,为商业化提供了更多机会,未来互联网新闻行业的收入来源将从主要的传统硬广向原生营销形式不断拓展,互联网新闻市场规模还将进一步扩大。


2017年5月新闻资讯月度移动流量已超PC,年增幅达26.1%


根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示,2017年5月,PC端新闻资讯服务月度覆盖人数达到4.7亿,移动端新闻资讯服务月独立设备数达到5.8亿。过去的一年中,PC端新闻资讯服务增长相对缓滞,而移动端新闻资讯服务以迅猛的增势实现了对PC端的反超,其月独立设备数的年增幅达到26.1%。整体来看,PC端新闻资讯服务的渗透率较高,已接近90%;而移动端新闻资讯的渗透率也超过50%,与去年同期相比提升近9个百分点,未来还有较大增长空间。


原创新闻行业PC流量稳定于高位,移动流量快速扩张


艾瑞数据显示,2017年5月,原创新闻行业PC端月度覆盖人数达到4.3亿,环比增速4.4%,与去年同期相比基本持恒。2016年下半年至今,原创新闻行业PC端流量发展较为稳定,月度覆盖人数基本稳定在4.2亿上下,与互联网新闻行业相比,已处于较高水平。此外,与去年同期相比,2017年5月原创新闻行业移动端月独立设备数增长明显,涨幅达到66.0%;这一年里,这一指标的最高环比增速接近30%。未来,伴随着原创新闻平台移动端布局的进一步扩大,在维持PC流量稳定的同时,原创新闻行业移动流量的增长会更为明显。


二、用什么:用户新闻获取渠道盘点


原创新闻客户端是原创新闻平台用户获取资讯的主流选择


根据艾瑞调研数据显示,新闻客户端/网站是网民获取资讯的主要渠道,此外,分别有70.2%和63.8%的网民也会通过社交平台和浏览器/搜索引擎获取资讯。而在新闻客户端/网站中,原创新闻客户端成为了原创新闻平台用户的主流选择,其次,门户新闻客户端和门户新闻网站的使用率也分别达到41.6%和36.3%。伴随着互联网的不断发展,信息极大丰富以致过载,新闻客户端/网站作为资讯的集散与分发平台,能够降低人们搜寻信息的时间成本,而原创新闻客户端则通过提供高质专业的新闻服务,提高了人们筛选新闻的效率。


超过95%用户关注新闻来源,媒体品牌已成新闻质量的保障






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